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??随着经济的快速发展及生活水平的提高,产后护理越来越普遍,要求也越高,月子中心市场的发展潜力也随之越大。我国目前出台的 《产后母婴康复机构管理和服务指南》、《母婴保...

??随着经济的快速发展及生活水平的提高,产后护理越来越普遍,要求也越高,月子中心市场的发展潜力也随之越大。我国目前出台的《产后母婴康复机构管理和服务指南》、《母婴保健服务场所通用要求》都为行业发展提供了依据。

在2014年至2018年期间,西安市新生人口逐步增长。

2014年西安人口出生率为10.11‰,新出生人口为8.7万人;

2015年西安人口出生率为10.15‰,新出生人口为8.8万人;

2016年西安人口出生率为11.54‰,新出生人口为10.12万人;

2017年西安常住人口12.62‰,新出生人口为12.03万人;

2018年西安常住人口13‰,新出生人口为12.23万人。

近年来,西安市新生人口处于一个平稳增长的阶段,这使得人们对于月子市场的需求亦会随之增长。

图1:2014-2018西安新生人口及出生率


西安—月子中心数据分析

近期城事智库通过抓取“西安 月子中心”等关键词进行全网数据分析:11月9日至12月9日,共抓取到843篇信息,其中微博322篇,客户端214篇,微信212篇,网站52篇,其他平台传播较少。

由图2可以看出:西安的月子中心在网络宣传方面不太重视,整体声量偏低。

图2:“西安月子中心”信息走势图


图3:“西安月子中心”信息媒体平台占比图


从图3可以看出:西安月子中心在网络媒体的宣传中,微博、客户端、微信占据前三;

图4:“西安月子中心”关键词云图


从图4关键词云图可以看出:安琪儿、月子、妇产医院等为高频词,月子中心在宣传时,可以多在宣传稿件中加入与自身品牌相关的话题,加强品牌输出;

图5:大众点评7家城市月子中心数量统计图


在大众点评中对国内七大城市(上海、北京、成都、广州、深圳、西安、武汉)的月子中心进行查询,由图5可以看出:上海、北京的数量最高,其次为成都;西安月子中心的数量位居第六。

图6:大众点评—西安月子中心搜索数据


图7:大众点评-西安月子中心行政区域分布图


图8:大众点评-西安月子中心人均消费图


在大众点评-西安中搜索“月子中心”,共有329个相关商户(见图6);

行政划分来看,西安月子中心布局较为集中:其中未央区有77家,雁塔区72家,碑林区40家,新城区30家,莲湖区25家,长安区18家,灞桥区16家,其他区县数量较少(见图7);

人均消费来看,西安月子中心的人均消费分布在10000-50000价格区间:其中人均10000以下的有21家,人均10000元-20000元中间的有42家,人均20000-30000元中间的有45家,人均30000-40000元中间的有7家,40000-50000中间的有3家,50000以上1家(见图8)。

国内月子中心发展现状

月子中心目前主要从产妇服务、婴儿服务展开。其中产妇服务主要从产后体检、产后美容保健、专业护理、月子餐、心理辅导等方面服务;婴儿服务主要从专业护理、生长监测、婴儿培训课程、婴儿设施等发面服务。

现代女性选择月子中心主要是因为月子中心是产妇产后专业护理的场所,内部设施安全卫生,有专门的营养师提供营养餐,学习喂养知识,帮助产妇恢复身体,还可以科学的照顾婴儿,月子中心有专业的护士照顾婴儿,有独特的婴儿喂养处方,能够纠正养护过程中错误的观念。

国内月子中心的发展阶段主要经历了三个阶段,其中早期月子中心主要通过提供个性化服务和产品获取利润,在完成一定的资本积累后进行自身品牌扩张和资本运营。在发展至较为成熟的阶段后,月子中心对其产品、服务创新和相关市场进行有效地开发,完善其母婴产业链的构建。部分实力雄厚的月子中心还会与利益相关机构达成战略联盟,协同合作互利共赢,推动全行业的健康发展。

图9:月子中心发展三大阶段示意图


表1:国内月子中心的运营模式划分


表2:国内月子中心的营销推广模式划分


表3:国内月子中心品牌概览(信息来源:企查查)


国内月子中心发展中存在的问题

一、行业规范及监管不完善

目前国内月子中心还处于发展阶段,行业准入、行业运作规范、行业监督都还未成熟,月子中心对于“医、养、护”的定性尚不够明确;

二、消费者及投资者认识不足

很多消费者不了解月子会所及月子中心提供的服务,有的将月子会所简单理解为提供月子餐的会所,甚至与提供月嫂服务的家政服务公司混为一谈。投资者跟风,认为月子中心属于高利润行业,没有充分认识业务及现金流等方面存在的高风险;

三、价格高昂

国内月子中心平均价格均在万元以上。以西安为例,主要集中在1万到3万中间,对于普通工薪阶层来说费用过高。

国内月子中心发展前景

一、月子中心价格将会均衡化

目前,月子中心仍然属于中高价位的产品,随着市场化程度的提高及年轻女性需求的增加,未来月子中心将会在发展中趋于优质平价;

二、品牌化增加,市场竞争加剧

对着月子中心数量的增长,市场竞争加剧,目前行业内没有出现绝对的领导企业,未来占据优势资源的企业将会进一步占据主导权,提升品牌化。



随着社会的发展,年轻女性在孕期会越来越关注月子市场,但是孕妈们在选择月子中心时也有许多需要注意的事项:

在选择月子中心时,需对该月子中心的资质和证件、收费标准和具体服务等方面均应进行详细了解。在点评平台查询相关用户的体验后反馈信息,或询问身边的亲朋好友的建议,亦或者实地去考察一些月子会所的环境及服务后再进行选择。

衷心希望各位妈妈们度过一个安稳的月子。????

来源:华商巷议官方微博


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